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题名:
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品牌叙事 [ 专著] pin pai xu shi / 王菲著 , |
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ISBN:
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978-7-300-30747-3 价格： CNY79.90 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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343页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2022 |
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内容提要:
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本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架，将理论融于实践，为任何寻求“何为品牌，如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。作者认为，品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通，是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例，从叙事学理论和多学科理论的视角，从细节到整体，深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。 |
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主题词:
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品牌营销 |
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中图分类法:
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F713.3 版次： 5 |
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主要责任者:
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王菲 wang fei 著 |
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附注:
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中国人民大学2021年度“中央高校建设世界一流大学（学科）和特色发展引导专项资金”支持 |