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题名:
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品牌标签故事 [ 专著] pin pai biao qian gu shi / (美)戴维·阿克(David A. Aaker)著 , 高小辉译 |
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ISBN:
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978-7-111-78249-0 价格： CNY89.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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26,251页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2025 |
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内容提要:
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本书讲述了优质企业品牌建设的三个核心问题：如何用故事向客户讲清楚“我是谁”？什么样的品牌故事既能直击人心，又能有效传递品牌信息？如何借用故事强化品牌资产，在顾客心智中构建品牌的护城河？同时本书还讲述了企业应该如何用标签故事传递品牌的战略信息，用生动有趣、真实可信、引人参与并包含战略信息的故事与客户深度交流，让故事成为顾客心智中的认知标签，强化品牌形象，直击人心。 |
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主题词:
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企业管理 品牌战略 |
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中图分类法:
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F272.3 版次： 5 |
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其它题名:
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用故事打造企业竞争力 |
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主要责任者:
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阿克 a ke 著 |
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次要责任者:
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高小辉 gao xiao hui 译 |
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附注:
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典藏版 CMP BOOKS |
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责任者附注:
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戴维·阿克(David A. Aaker)，世界品牌管理大师，全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧（Prophet）副总裁，美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授。 |