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题名:
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管理品牌资产 [ 专著] guan li pin pai zi chan / (美)戴维·阿克(David A. Aaker)著 , 吴进操，常小虹译 |
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ISBN:
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978-7-111-78247-6 价格： CNY99.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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27,322页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2025 |
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内容提要:
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本书阐述品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想等品牌资产的组成要素如何影响品牌价值；以日产汽车公司、多芬、雅马哈等经典的品牌管理案例展现企业如何管理品牌资产；提出了扩展品牌、复兴品牌、建立全球品牌的方法和案例。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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阿克 a ke 著 |
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次要责任者:
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吴进操 wu jin cao 译 |
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次要责任者:
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常小虹 chang xiao hong 译 |